Sie denkt in Kampagnen, Zielgruppen und Botschaften – Lena Leitow sorgt dafür, dass AUDIOSERVICE plus nicht nur gehört, sondern auch gesehen wird. Wir haben mit ihr gesprochen.
Lena Leitow, 28, ist gebürtig aus Hamm – und nach einem Umweg über die Hauptstadt auch dort wieder gelandet. Nach ihrem Studium der Wirtschaftspsychologie zog es sie zunächst nach Berlin, wo sie im Marketing eines Finanzdienstleisters Erfahrungen sammelte. Dann kam der Anruf aus der Heimat – oder besser gesagt: die Stellenanzeige im Radio. Seit sie bei AUDIOSERVICE plus arbeitet, sorgt sie dafür, dass Lokalradio nicht nur in den Ohren, sondern auch auf den Straßen der Stadt und des Kreises präsent ist.
Radio sichtbar machen – auf der Straße, auf Events, im Alltag
„Unser Kernprodukt ist Audio, damit vermitteln wir Emotionen und Erlebnisse.“ Aber wir wollen nicht nur hörbar, sondern auch sichtbar sein. Genau das ist Lenas Aufgabe: Radio erlebbar und sichtbar machen. Werbeanzeigen, Banner, Taxis mit Logoaufdruck – und vor allem Veranstaltungen, bei denen Radio Lippewelle Hamm, Hellweg Radio und Radio MK direkt vor Ort sind. Ob Kinderradio, bei dem die Kleinsten ihren eigenen Text ins Mikro sprechen, eine Fotobox oder kleine Give-Aways für die Hörerinnen und Hörer: Lena plant und organisiert alles im Voraus – und freut sich, wenn es dann vor Ort funktioniert. Besonders schön findet sie das direkte Feedback: „Ich werde oft, auch im Privaten, auf Aktionen, Gewinnspiele oder die neueste Anzeige angesprochen. Das macht einen dann schon etwas stolz, wenn die Arbeit auch ankommt.“
Zur Stelle kam sie übrigens genau so, wie es zum Job passt: Sie hat von der offenen Stelle im Radio gehört.
Marketing trifft Vertrieb: kurze Wege, voller Kalender
Was die Zusammenarbeit mit dem Vertrieb angeht, schätzt Lena vor allem eines: die kurzen Wege. Dinge lassen sich schnell und unkompliziert umsetzen – was im Sommer, wenn sich Aktionen und Kundenwünsche gerne mal stauen, auch nötig ist. „Den Spagat zu finden zwischen kurzfristigem Reagieren und dem Durchsetzen bereits geplanter Aktionen ist gar nicht so einfach.“ Aber genau diese Unplanbarkeit ist es auch, die sie morgens motiviert zur Arbeit kommen lässt. Wie ihr Tag aussehen wird? Oft noch offen, wenn sie das Büro betritt. Langweilig wird es aber nie.
Lichtblicke, Jubiläen und die Nähe zu den Hörern
Auf die Frage nach ihrer liebsten Aktion fällt die Antwort schwer – es gab einfach zu viele schöne. Besonders in Erinnerung bleibt ihr aber die jährliche Spendenaktion für Lichtblicke: Aktionen für ein lokales Spendenziel, ein Kalender mit Stadtmotiven, den Hörerinnen und Hörer vorab eingeschickt haben, Verkäufe auf dem Weihnachtsmarkt – und das gute Gefühl, mit der eigenen Arbeit etwas Sinnvolles zu bewirken. Stolz macht sie auch die Sonderbeilage zum 35. Jubiläum der Sender: viel Arbeit, viele Blicke hinter die Kulissen – und ein schönes Beispiel dafür, wie Zeitung und Radio Hand in Hand funktionieren. „Die Nähe zu den Hörerinnen und Hörern steht bei jeder Aktion im Fokus.“
Lokalradio vs. Streaming: Das Persönliche gewinnt
Wohin entwickelt sich Marketing im Audiobereich? Für Lena ist die Antwort klar: Das Persönliche wird noch wichtiger. Während das Streamingangebot wächst, liegt der große Vorteil des Lokalradios genau dort, wo kein Algorithmus mithalten kann – vor Ort sein, direkt agieren, echte Erlebnisse schaffen. „Wir müssen genau dahin, wo die Hörer sind, und sie dort abholen.“
Nach Feierabend schaltet Lena am liebsten beim Tanzen oder mit einem guten Buch ab. Gemeinsam mit Freunden erkundet sie neue Cafés und Restaurants oder wird beim Malen kreativ. Im Urlaub zieht es sie in die Welt: neue Ecken entdecken, Eindrücke sammeln. Einfach nur am Strand liegen und nichts tun? Fällt ihr schwer.
